在响应城市“夜经济”的大趋势下，2020年10月，74年英国老牌床品DOWNLAND携手聚划算超级夜场，共同策划了一场全网“造梦”的活动。以#守夜青年为自己造梦#为主题，关注青年奋斗群体的睡眠生活，揭开五星级睡眠的舒适秘密，打造“深夜造梦人“的终极睡眠体验。

关注青年人的深夜 用好睡眠成就梦想

　　不管是穿梭在地铁、写字楼，只有夜晚才是真正属于自己的新锐白领，在职场飒爽果决而深夜只想悦己入梦的资深精英，还是因为新生命的来临，在深夜既疲惫又幸福的青年父母，他们都自己的梦想。为了梦想，人们每天几乎24小时连轴转在工作与生活之间。睡眠质量的好坏也变得尤为重要。此次英国74年品牌DOWNLAND化身专属星级造梦师，联合聚划算超级夜场、天猫国际，共同为努力造梦的青年人提供解决方案，打造星级造梦单品——“守夜青年为自己造梦，认真对待生活先从认真对待睡眠开始。”一个好睡眠，让完美的夜晚不再奢侈。

联手超头部自媒体黎贝卡 打造全网“造梦”之旅

在本次活动中联合超头部女性自媒体：黎贝卡的异想世界一起种草适合不同人群的造梦爆款；邀请B站up主独家探访超五星酒店的好睡秘密；超过包括直播达人熊小月等超过50位KOL加入全网造梦师行列，在小红书、微博、B站亲身安利，纷纷解密自用星级造梦床品。DOWNLAND突破传统床品行业重展示、轻场景的常规方式，以种草、短视频、话题的多元新传播形式拉近品牌与消费者之间的距离，站在不同人群的多元角度，传达产品与人们生活之间的密切关系。

全域不间断营销带货，明星直播点燃造梦之夜

一直以来，DOWNLAND都走在新内容营销的前列，从最初的公号到如今流行的小红书、短视频和直播，拥抱变化是品牌在这个时代走近消费者的最好方式。通过前期短视频曝光、VLOG解密、一线城市商场大屏持续预热造势，结合明星、博主、小红书及微博红人半个月的深度种草……


10月15日当晚，明星造梦师&全球居家好物推荐官宋轶及达人直播累计观看人数达227万人，销售总额达155万元。此外，因为内容营销的持续性效应，这场“造梦”之旅还将持续发酵，为品牌传播提供远远不断的动力。

突破传统的“新睡眠功能主义” 英国DOWNLAND成五星睡眠新选择

DOWNLAND自创立之初，就成为英国精致生活的代名词。1946年，二战的硝烟退散。退役皇家空军THOMAS SYDNEY SMITH先生为了让饱受战争折磨的英国人民提高生活品质，立志要研究出解决不同睡眠问题的舒适床品。凭着年轻时习得的羽绒生产专业技艺，在英国利物浦成立DOWNLAND。


自进入新世纪以来，DOWNLAND突破传统床品理念，将家纺前端科学技术与传统天然材质的结合，突破过往床品保暖的单一需求，打造契合人体舒适度的“新睡眠功能主义”，在中国市场首发控温纤维被便获得消费者关注，并以此成功打入注重生活品质的消费人群，改变床品越做越单一，越做越便宜的固有趋势，成为行业破局者。



此次DOWNLAND和聚划算超级夜场、天猫国际共同推出的活动，通过对青年人的深夜场景的准确洞察，以超级IP联手品牌，在新媒体社交平台持续发力，结合明星直播，为大众带来五星睡眠的品质好物，最终释放巨大效能，也收获了令人满意的成绩单。

聚划算「超级夜场」，致力于为优质品牌提供“新人群营销的心智场”，“内容化导购集中阵地”，“规模化成交冲刺抓手”的全新营销IP。

一、夜间消费大军集结：2.5亿大牌粉丝引爆聚划算超级夜场。与传统权益营销方式相比，聚划算超级夜场更聚焦夜间购买力的释放。超级夜场营销IP在过去1个月助力飞利浦、林氏木业、玛氏伟嘉等行业头部品牌拉动日销增长约数倍，其中夜间成交占比可达6成，夜间新客成交占比六成以上。超级夜场成为夜间经济“掌灯人”。

二、夜间导购方式升级：内容化导购新阵地，10万聚划算商家的生意新赛道。聚划算超级夜场在既有营销平台的能力上创新融入直播+短视频形式，打通聚划算主会场和商家私域联动，通过章鱼开宝箱互动城，主会场特色海景，聚内直播tab等确定性资源位搭载多样化的内容导购形式，让消费者在触目可及便可轻松向商家的超级爆款团/品牌团/官方店播等导流。



一直关注青年人睡眠问题的DOWNLAND也会继续传递“新睡眠功能主义”，让不同人群能够选择满足自身需求的床品，提供超越五星级的睡眠体验。