近年来，随着新生儿人口数量增加，人均可支配收入的增加以及母婴童家庭消费能力提升，中国母婴童市场规模也呈现出不断增长的态势。随着消费升级、育儿成本上升及“三孩”政策红利的释放，预计未来行业将继续壮大。

日益革新的育儿观念逐渐兴起，新一代妈妈希望「优质养育」的同时也能「兼顾自我」，在婴童的多个生活场景中，睡眠占据了绝大多数时间，如何选择舒适的寝具及贴身衣物，让孩子睡个好觉，以减少母亲的焦虑也成为了一大亟待解决的问题。

覆盖消费者需求场景，婴童睡眠品牌DOWNLAND Kids应运而生

DOWNLAND在睡眠领域深耕多年，从2015年进入中国开始，便不断思考如何真正贴近消费者的日常生活。婴童作为一大细分领域，DOWNLAND看到了其中不断增长的巨大需求与现实之间的鸿沟，便决定要将婴童寝具作为独立的品牌线进行精细化运营，为不同年龄段的婴童不同需求针对性地开发相关睡眠产品，以作为母婴消费群体对于婴童睡眠家居场景化的需求补充。

一切准备待续，在2017年， DOWNLAND正式成立旗下专为婴童睡眠研发的科学睡眠产品的子品牌，至此DOWNLAND Kids正式诞生 。

DOWNLAND Kids通过前期大量的调研积累，了解到孩子的优质睡眠需要环境、生理和心理的多重配合，好的睡眠不仅会带给孩子健康，也能减少母亲的焦虑感。因此DOWNLAND Kids从传统寝具的老路上脱离出来，转而以科技创新的理念指导品牌发展与产品研发。

自成立之日起，DOWNLAND Kids一直秉持世界卫生组织提出 的“Children are not little adults”的理念， 提倡科学睡眠，设计婴童专用床品，覆盖孩子不同成长阶段。设计师们从新材料、纺织科技、人体工学等与切身体验的元素中获得灵感，将控温、控汗、护肤、抑菌等科技运用于产品中，同时在此基础上，根据婴童成长和生理需求设计，针对不同场景制定睡眠解决方案。

洞察趋势+深挖痛点，DOWNLAND Kids将产品做到极致

根据DOWNLAND Kids与欧洲研究团队的共同调研发现：除了生理情况外，纺织品与皮肤的接触感受对婴幼儿来说，是最影响睡眠的因素之一。因此，天然材质与科技纤维的结合运用必将成为孩子睡眠纺织品的一大趋势。

产品力是品牌脱颖而出的关键，DOWNLAND kids坚信，婴儿的睡眠产品，不仅是舒服，更要针对他们的成长需求研发。「孩子不是缩小版的大人」，每一次研发都会彻底去洞察孩子们的成长特点反复打磨。创新性的功能与富于美感的设计很快在婴童产品中获得了良好的发展态势，销售数据与口碑传播持续上升。

 在2018，专门解决婴童睡眠闷汗这一棘手问题而研发的明星单品——「控温控汗婴儿枕」因其特殊设计的立体结构大获好评，在天猫母婴高端国际品牌中拔得头筹。

 2019 DOWNLAND Kids成为天猫母婴高端国际品牌第一名，综合类第三名；同时获得头部KOL@小小包麻麻的衷心认可与强烈推荐，并自发在各渠道进行宣导，助推DOWNLAND Kids的品牌声量不断扩大。

2020年， 儿科权威公号以及各方母婴KOL相继推荐，丁香医生、黎贝卡、石榴婆等博主相继联名宣发并与高端母婴会所进行合作。

在2021年3月，国际睡眠日期间，DOWNLAND Kids携新品小森林睡袋发起了一场「用科技哄睡新人类」的全网话题活动，旨在展现当代多样的育儿生活方式，用科技提升婴童睡眠的科学解决方案。荣获天猫母婴授予的“宝藏新品牌”殊荣，同时携手天猫母婴，领衔业界同类五个品牌联合举办了首届沉浸式睡眠体验展览。

从材料配比到视觉呈现，DOWNLAND Kids 2021秋冬新品质感升级

2021下半年，DOWNLAND Kids延续一贯的以解决痛点为主要目的，专为婴童提供多维度多场景的科学睡眠产品，从舒适体验出发，发布秋冬全新系列产品，使其更加应季，更能满足秋冬保暖的需求。

整个秋冬系列包含暖感毯、睡袋、泡泡被等，羊毛与发热纤维的加入，让产品本身更具温暖舒适的属性，多样化产品不仅满足婴童与育儿者的各种需求，也覆含了从家居睡眠至户外出行的多重场景。

本季度的主题是“小森林-动物游园会”，为了有别于上半年度的主题“小森林-植物花语”那种与植物对话，给予美好期望的表达方式，此次秋冬更偏向于呈现出一种内敛却活泼的质感风格。在拍摄手法与视觉传达方面，DOWNLAND Kids尝试以深度为基准，以原始孩童的天真烂漫为契机，大胆的运用了对比和冲突来演绎当下现代孩童与秋冬产品，以呈现出前瞻复古却又时尚现代的视觉氛围感。

作为天猫母婴力荐的宝藏新品牌，DOWNLAND Kids多年来「专门研发针对婴童特征的全场景产品」，许多睡眠产品已经成为了天猫新科技、新面料和解放双手神器的代名词。

作为「婴童科学睡眠倡导者」，DOWNLAND Kids将科学、关怀、分享的思想贯彻到底，根据婴童成⻓和⽣理需求，不断研发推出更多全场景科学睡眠产品，从⽽能够覆盖孩⼦不同年龄阶段，满⾜多种的睡眠环境，提⾼睡眠品质，让孩子在哪都能放心睡！